Znane na całym świecie marki takie jak: Nike, Coca-Cola, IBM, Lufthansa czy McDonald’s, zatrudniają najlepszych specjalistów od wizerunku, którzy dbają nie tylko o przygotowywanie nowych kampanii reklamowych, ale także o przestrzeganie zasad zawartych w księdze corporate identity podczas produkcji nawet tak błahych gadżetów jak długopisy z nadrukiem. Niewielkie firmy zwykle nie posiadają takich ksiąg ani specjalistów od kreowania wizerunku marki, dlatego też, jeśli chcą dobrze zapisać się w świadomości klientów, powinny zapoznać się z tym, jak dobierać kolor gadżetów reklamowych do wartości, jakie chce przypisać swoim produktom lub usługom dane przedsiębiorstwo.