Jak ocenić, czy dany podmiot jest wart polecenia, czy też nie? Odpowiedzi na tak postawione pytanie może być co najmniej kilka, jedną z nich są zaś rankingi popularności. Zwykle podchodzimy do nich z pewną ostrożnością świadomi, że można nimi manipulować tak samo, jak badaniami opinii publicznej. Nie możemy jednak mówić o tym, że ich wyniki nas w ogólne nie interesują.